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健力宝爱运动市场营销推广方案

健力宝诞生于1984年,含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。获得过许多荣誉,在中国饮料市场上辉煌一时,成为老少皆知的饮料品牌。自进入上世纪90年代末,健力宝在市场表现一直萎靡不振,销量节节下降。

  2013年饮料行业从产品结构的变化趋势看,品种结构不断优化,健康型饮料比重不断上升,碳酸饮料份额呈下降趋势。从各类饮料占比可见,饮用水、果汁、碳酸饮料的市场份额均超过了20%,构成了饮料行业中的主要产品;茶饮料、凉茶、功能饮料、饮用水所占份额较去年有所提高。

  整合优化产业链资源,从包装、平面广告等打造全新的品牌形象,实现品牌形象重塑之道。

 

    从产品定位到提炼广告语,再到产品的包装设计与推广,基于健力宝是一款运动型饮料,提出了“健力宝,就是爱运动”的广告诉求,产品宣传海报也紧紧围绕着这一点,从而达到了很好的宣传效果。

 

 

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